Contexte
Vous connaissez sans aucun doute les marques Gamm Vert et Jardiland mais peut-être moins la société qui les regroupe, TERACT.
L’objectif de ce groupe en croissance était de créer une marque employeur ombrelle afin de lui donner plus de visibilité auprès des candidats et d’illustrer les ambitions de ce réseau novateur d’enseignes et de marques engagées.
TERACT, c’est 9 enseignes, 5 400 collaborateurs sur 1 700 points de vente.
L’enjeu était de construire une identité employeur collective, à partir des valeurs communes du groupe en restant le plus authentique possible pour incarner leur raison d’être.
Quelles sont pour un candidat les bonnes raisons de rejoindre TERACT. Avoir comme raison d’être « Agir pour que chacun accède aux bienfaits de la nature », concrètement pour un salarié de TERACT, comme cela s’exprime de manière authentique ?
Ce que nous avons fait
Afin de structurer la promesse employeur de TERACT, nous avons identifié les forces des enseignes et analysé la concurrence pour définir un positionnement unique. Puis, nous avons élaboré une stratégie de marque employeur et une campagne de recrutement avec les équipes RH et de communications.
Créer du contenu pour le web: site carrière RH : présentation, pourquoi nous rejoindre, fiches métiers, annonces emplois…
Structurer le socle de la promesse employeur commune : quelles sont les « bonnes raisons » de rejoindre TERACT
Interroger des salariés et managers des principales enseignes pour identifier les forces de chaque enseigne en tant qu’employeur et « l’effet de levier » que le groupe TERACT apporte au global
Analyser les bonnes pratiques de la concurrence pour identifier un positionnement unique
Définir une stratégie de marque employeur et les piliers de l’offre employeur de TERACT au travers de la campagne « Pour vous / Chez nous »
Travailler avec les équipes RH et communication pour construire un discours employeur valorisant et authentique
Créer une stratégie éditoriale qui valorise les atouts de la marque, nourrie de preuves concrètes
Proposer le concept de campagne de recrutement « Pour vous / Chez nous », dont la traduction créative a été réalisée par l’agence de conseil en stratégie de marque Drive
Résultats
- Un manifeste qui exprime les valeurs et la promesse de TERACT en tant qu’employeur
- Une campagne de recrutement créative qui créé l’identité de TERACT auprès des candidats et des collaborateurs
- Des annonces d’emploi homogénéisées pour les métiers phares, pour une cohérence de discours
- Du contenu basé sur les preuves réelles des atouts employeurs, pour nourrir le nouveau site carrière